TA expansão da inteligência artificial generativa disparou alarmes na indústria cultural, onde cada vez mais artistas temem o uso indevido da sua identidade digital. Sem regulamentos claros em vigor, alguns criadores começaram a tomar medidas legais para proteger a sua imagem, a sua voz e o seu trabalho. Uma das últimas a dar esse passo é a cantora Taylor Swift.

O artista registrou vários elementos de identificação no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA: dois clipes de áudio e uma imagem icônica. Os clipes incluem breves introduções como “Ei, é Taylor Swift” e “Ei, é Taylor”, usadas em plataformas de música. Ela também protegeu uma fotografia altamente reconhecida de sua Eras Tour, uma das turnês de maior sucesso da história recente.

Uma estratégia que começa a se espalhar pelo setor

O objetivo desta mudança é dificultar a criação de imitações geradas por IA, como os bem conhecidos deepfakes. No passado, a cantora já foi alvo de conteúdos falsos, desde anúncios manipulados até imagens inadequadas que geraram grandes polêmicas.

As patentes não cobrem apenas esses ficheiros específicos, mas também permitem à cantora tomar medidas legais contra qualquer utilização fraudulenta da sua identidade, seja para fins económicos, políticos ou outros. Isto fortalece a sua capacidade de impedir reproduções não autorizadas ou imitações digitais.

Esse tipo de estratégia está começando a se espalhar pelo setor. Atores como Matthew McConaughey também optaram por registrar elementos característicos de sua imagem pública, como frases de assinatura ou gravações pessoais.

Segundo especialistas citados pelo veículo especializado Variety, estas iniciativas proporcionam “recursos legais adicionais” para combater o uso indevido de identidade em conteúdos gerados por IA, num contexto em que a tecnologia avança mais rapidamente do que a legislação.